Om de week lees je op This Is Our House de column van Denis Doeland, voormalig dj en grondlegger van ID&T en tegenwoordig onderzoeker en data-expert. In een tweeluik zoomt hij in op de markt van dancefestivals die onder druk ligt. In deel 1: het eerste halfjaar van 2017 vergeleken met een jaar daarvoor.Â
door Denis Doeland
Zo’n zes jaar lang verzamelen we bij Rankingz data over festivals. We proberen op basis van historische gegevens een voorspellend model te bouwen. Data uit verschillende bronnen die beschikbaar zijn op het internet worden met elkaar gecombineerd om inzicht te krijgen. Eerder stelde ik al dat het plafond in zicht is. Maar staat de markt onder druk? Onderstaande data schetst een beeld.
De Dance Festival Monitor van 2017 telt op dit moment 264 festivals. Dit zijn 215 unieke merken, goed voor 314 dagen feest echter elkaar. De verwachting voor heel 2017 is dat de teller ergens eindigt rond 400 festivals. Maar laten we eens kijken naar het eerste halfjaar en dat vergelijken met het eerste halfjaar 2016.
Volg TIOH op Facebook
Meer en kleinere festivals
Het eerste halfjaar tekent 145 dancefestivals van 120 unieke merken op. In vergelijking met dezelfde periode vorig jaar waren dat 111 festivals van 98 unieke merken. Het aantal festivals dat plaatsvindt is met 30 procent gegroeid. Bijna 5 procent van de festivals ging het eerste halfjaar niet door en werd geannuleerd. In 2016 was dit nog 3,6 procent. Een stijging van 34 procent.
Tot slot is een verschuiving in de segmenten zichtbaar. Het lage segment tot zo’n 5000 mensen groeide aanzienlijk tot bijna 40 procent. Een toename van 15 procent. Er worden relatief meer kleinere festivals gegeven.
Dalende ticketprijzen
Hoe zit het met de ticketprijzen? Vorig jaar was de gemiddelde reguliere prijs zo’n 30 euro. De prijs voor een regulier ticket is gedaald naar ongeveer 28 euro. De early bird tickets waren afgelopen jaar nog ongeveer 22 euro, nu is de prijs gedaald naar iets onder de 20 euro. Opvallend is dat er meer korting wordt gegeven. 29 procent dit jaar ten opzichte van 26 procent vorig jaar.
De voorverkoop periode is voor alle festivals van de monitor in 2017 tot nu toe gemiddeld 132 dagen. In het eerste halfjaar is dat echter gemiddeld 107 dagen. Er zijn dit halfjaar minder gratis festivals geweest. Het aantal gratis festivals is afgenomen met zo’n 12 procent.
Ticketscript en Paylogic vergroten beiden hun aandeel van het aantal festivals waar zij de verkoopafhandeling voor doen. Dit eerste halfjaar zijn ze goed voor bijna 60 procent ten opzichte van vorig jaar 48 procent. Opvallend is het aantal kleine – relatief bij het grote publiek onbekende – ticketproviders dat zichtbaar wordt.
Wet van vraag en aanbod
De wet van vraag en aanbod stelt het volgende. Als het aanbod groter is dan de vraag, blijven de producenten met een overaanbod zitten. Dit kan verkocht worden, zij het tegen een lagere prijs. Er is in dat geval sprake van een neerwaartse druk op de prijs.
De druk op de markt is goed zichtbaar. Meer festivals, een dalende kaartprijs en toename van het aantal festivals dat niet doorgaat in het eerste halfjaar zijn de eerste tekenen dat de dancefestivalmarkt onder druk staat.
Volume markt dancefestivals
In het tweede deel ga ik in op het volume van de markt. Wordt vervolgd.
Voetnoot
De Dance Monitor is een initiatief van DDMCA, Jibe Company en Fanalists. De monitor is tot stand gekomen op basis van data uit verschillende bronnen. Uiteraard kan het zijn dat een festival ontbreekt in de monitor. Gezien het een steekproef betreft, geeft de monitor een goed beeld van de markt. De definitie van een festival is een indoor en/of outdoorevenement. Dank aan Rosa van de Hoven van Fanalists voor de verwerking van de data.
